在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

　　苏州报纸广告的主要优点有：

　　1、传播速度较快，信息传递及时

　　对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信传播给消费者。

　　2、信息量大，说明性强

　　报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

　　3、易保存、可重复

　　由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

　　4、阅读主动性

　　报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

　　5、权威性

　　消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

　　报纸广告的主要缺点有：

　　1、高认知卷入

　　报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。

　　2、注意度不高

　　在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。

　　3、印刷难以完美，表现形式单一

　　报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

　　优点：看的人多，有一定权威性，读者觉得可信度高，可以发软文宣传也可以发图片。

　　缺点：很明显，大部分的报纸看完就被扔了，业内普遍认为要做一整年的效果才比较好。

　　现在苏州市有6家比较大型的报社，为苏州现代快报/苏州扬子晚报/姑苏晚报/城市商报/苏州日报/苏州广播电视报/吴江日报等，现在的广告作为报社的一个重要的经济来源，比重是越来越大，6家报社各有自己的优势，扬子晚报主要是全省都能看到，发行量比较大，广告效果比较强，现代快报主要针对苏州全市发行，效果也不错.（注：招聘吧，文字信息20元每行，15字以内；刊两期送两期《扬子晚报》苏州招聘吧文字信息等具体可以登录官网www.szleyou.net,登报热线：0512—67577961）

　　一、苏州报纸广告媒体

　　(一)苏州报纸广告的优点

　　1．覆盖面广，传播信息迅速除了一些专业性很强的报纸以外，一般公开发行的报纸，都可以不同程度地渗透到社会各个领域。尤其是全国发行的报纸，可以覆盖社会的各个层次、各个地方。同时，由于报纸的价格低廉，其发行量相当大。报纸大多是当日发行，出版频率高，读者通常可以阅读到当天的报纸，对于时效性要求高的产品宣传，不会发生延误的情况。

　　2．读者广泛而稳定，存留时间长报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要。因此，它拥有极广泛的读者群。不同的读者群，其兴趣、偏好各不相同，而且在一定时期内，兴趣、偏好是不易改变的。这就使得报纸的目标市场"有相对的稳定性。报纸媒体不同于电视和广播媒体，读者不受时间限制，可随时阅读或重复阅读。时间长了，读者还可以查找所需要的信息资料。

　　3．选择性强，读者阅读时比较主动广告主可以根据各种报纸的覆盖范围、发行量、知名度、读者群等情况，灵活地选择某种或几种报纸进行广告宣传。由于报纸的可读性强，读者阅读时可以自由选择喜爱的栏目。

　　4．表现方式灵活，广告费用低报纸传播信息的方式多种多样，或图文并茂，或单纯文字，或诉诸理性，或诉诸情感等；报纸的广告费用低，对大多数中小型广告主来说，有能力承担；此外，广告投资风险也相对较小，这是报纸媒体与电视媒体的主要区别之一。

　　(二)报纸广告的缺点

　　1．有效时间短报纸出版率高，每天一份。绝大多数媒体受众只读当天的报纸，很少有人读隔日的报纸，因此报纸的有效期较短。它的有效期也只是报纸出版后读者阅读的那一段时间。对于广告策划者来说，特别重视广告定位以及广告诉求点的准确把握，即精心思考“说什么”与“怎么说”，尽可能在有限的时间内，给媒体受众明确清楚、印象深刻的重点信息。

　　2．广告注目率低通常报纸广告不会占据最优版面，读者阅读报纸时往往倾向于新闻报道和自己感兴趣的栏目。如果无预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往忽略广告，即便看了几眼，也不会留下什么印象。

　　3．印刷效果欠佳由于纸张材料和技术的局限，不少报纸广告的印刷常常显得粗糙。特别是图片摄影，其粗糙和模糊的印刷使媒体受众在潜意识中产生一种不信任感，往往产生负面作用。因此，对图片的印制要尽可能精致些。

　　二、杂志广告媒体

　　(一)杂志广告的优点

　　1．针对性强，具有明显的读者选择性杂志的读者有很强的选择性。杂志媒体的这一特点可以通过读者的类型、年龄、收人情况表现出来。这有助于广告策划者根据广告主的自身情况和产品的特点，选择最合适刊载广告信息、最能将广告信息传递给目标受众的杂志类型。

　　2．保存期长，传阅率高杂志由于装订成册，便于携带和收藏，被保存的时间长，反复阅读率高，而且传阅性好，所以能扩大和延续广告的传播效果。杂志是所有广告媒体中生命周期最长的媒体。

　　3．印刷质量较高杂志的纸张质量较好，印刷设备性能优良，因而，广告制作与印刷质量远远高于报纸，其中最具优势的是彩色广告。印刷精美的杂志广告能够产生较强的视觉刺激，使媒体受众感到真实，并留下深刻的印象。

　　4．，编排整洁，创作灵活杂志媒体版面小，每页编排较为整洁，不像报纸那样内容繁杂。因此，每则广告都显得非常醒目。同时，杂志媒体篇幅较多，对广告主来说，其编排性和选择性都非常灵活。

　　(二)杂志广告的缺点

　　1．时效性较差由于杂志出版周期长，出版频率低，因而，不像报纸媒体那样能够迅速及时地反映市场变化，不适合于做时间性要求强的产品广告，也不适合于营造声势较大的大规模营销活动。杂志广告的功效是延缓而非及时的，不易很快使媒体受众产生购买欲望。

　　2．影响面较窄由于杂志媒体的专业性强，读者相对较少，因而接触对象不广泛，影响面相对比较小。

　　3．广告费用较高杂志上刊登广告需要较多的广告制作费和刊物费用。加之杂志的专业性强，影响面窄，一般广告主会认为付出大量的广告费用得不偿失。

　　因为现在媒体竞争激烈，大家采取不用的印刷用纸，质地和尺寸多有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。整版就是一个版，半版、1/3、1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置。

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