报纸广告视觉控制,在版面设计中的作用
作者:乐优优 发布日期:2011/10/24 15:07:53 文章来源:苏州乐优广告网 关注度: 次  
苏州网络营销  报纸版面设计通过临时稳定的品质管理、风格定位、聚集焦点、立足内容和借势节日等视觉控制操作,总之。能够逐步形成自己的广告版面品牌,进而不时提高报纸的广告价值,最终在竞争激烈的广告市场上立于不败之地。

  与其自身的经营能力关系密切。而独具特色的广告经营是其成功的关键,一份报纸能够得以生存、发展以致壮大。其中广告版面的设计发挥着至关重要的作用。本着为读者负责、为媒体负责、为客户负责的精神,报纸广告版面应从编排与设计方面进行最优化的视觉处置,以提高读者对报纸的关注度和忠诚度。

  品质:视觉控制的灵魂

  有着静态上的优势和重复利用的优点,报纸作为一种最传统的视觉广告媒体。但也存在着天然的局限性。譬如,与杂志尤其是网络等媒介相比,报纸的视觉品质就比较差。国,报纸的视觉品质管理临时被置于次要、辅助、配角地位,没有得到充分重视,一些对视觉品质要求较高的广告不得不选择远离报纸。

  主要是通过版面上的图片、字体、标题、线条、空白、色彩等显性视觉元素,报纸广告版式视觉化地展示报纸的个性。以及视线流、强势处置、整体设计等隐性视觉要素得以展现的这些显性视觉元素和隐性视觉要素反复抚慰读者,不时强化,久而久之会使读者在潜移默化中产生对报纸阅读舒畅感、设计时尚感、总体档次感的认知和判断。报纸广告的版式设计也因此直接或间接地影响报纸广告。

  适应信息时代的发展需要,报纸版面设计作为一门艺术。必需以读者为本,既要易读,又要好看。一方面,报纸广告内容要更加人性化,版式要符合人的视觉需求、视觉流程,版式设计上注重风格统一,层次突出;另一方面,提高报纸广告的有效信息量,同时降低读者获得这些信息所付出的本钱,吸引读者的关键。而读者读报的本钱,既包括购买报纸的经济支出和购买的方便性,也包括读者阅读报纸的时间支出和阅读的轻松愉悦性。

  从版面设计的品质管理着手,因此。尽量协助读者减少阅读广告的时间而得到信息与精神的满足,非常重要的一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成,设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能,抓住读者的视线,发明出富有个性的版面形式,达到销售商品和建立品牌形象的目的

  定位:视觉控制的前提

  不是简单的艺术情感的流露或把报纸打扮成时尚的造型,现代报纸版面设计区别于传统意义上的美化和装饰版面。而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销的基础之上对传媒产品本质的设计。因此,报纸广告版面应该针对自己的读者群有一个相对固定的形象定位设计。根据自己报纸的定位、风格进行广告版面设计,机关报就要庄重大方,生活类报纸就要平易近人。

  要避免盲目的效仿。有些报纸广告版面设计缺乏明确和稳定的风格定位,首先。容易受市场因素的干扰,如一些机关报受晚报、都市报影响较大,脱离自己的性质和功能,盲目仿效一些在市场上比较走红的报纸的版面,结果导致内容与形式的不吻合,有损严肃报纸的权威性和可信性。

  形成视觉冲击力。有条件的报社可以设置视觉总监职位,其次要打造自己的广告版面品牌。对报纸的广告版面进行专业筹划,还要配备专业的报纸广告版面设计人员,或者考虑启用专门的设计公司或专职的美编来设计,体现报纸广告版面设计意识。版面设计过程中,专业素养的美编要引进国外的现代设计思想来处理各种视觉元素,注重对图像、色彩、留白的合理运用。根据自己的办报宗旨,寻求自身的报纸特色,版式的架构、标题的字号和字体应用变化、图片的大小比例、底纹、线框掌握等方面形成相对固定的风格。

  要加强采编印刷各环节的互相配合,同时。可以安排美编参与每一天的版面设计,力求清爽干净、大气通透、赏心悦目;精心设计制作编排,努力提高广告版面的艺术效果;选购优质纸,提高印刷质量,使图片、文字清晰,墨色浓淡相宜。从而实现“版面好看”广告好看”图文好看”进而直接或间接地提升报纸的广告价值。

  确立报纸广告版面的色彩基调,另外。以体现报纸的办报理念、市场定位及独有的神韵,要充分考虑整个版面的主题思想,运用与主题思想相关、能表达主题思想的色调。一个版面上不同色彩的运用要考虑是否与主色调过于冲突,不同色块的面积大小是否影响主色调等等。

  焦点:视觉控制的抓手

  要考虑在同一版面编排的多幅广告中,优先占取左上角位置;一幅广告中,左上角应放最有价值的信息。比方,北京青年报提出的三步五秒”理论,即在头版以大图片、粗线框营造视觉中心,让读者在距报摊三步之远,五秒之内,就能识别出北京青年报及其刊登的重大新闻,报纸广告版面设计要重视不同版面位置的知觉差别。对广告版面的方位知觉决定了广告的最佳位置及优先被选权。这在广告应用中是非常重要的一个因素。广告版面设计过程中。从而发生购买欲望。对于广告版面设计的视觉控制就具有很好的借鉴意义。

  内容:视觉控制的核心

  报纸广告版面进行视觉控制的关键。报纸吸附广告的能力最重要的靠内容。努力实现内容与形式的完美结合。

  要坚持内容至上的原则。形式必需服务内容,首先。版面的一切设计都是为了突出内容,不能喧宾夺主,以形害神。版面的装饰应遵循简约的原则,装饰物宜少而精,每一根线条、一个线框的运用都要体现其版面主题思想,而不能随意盲目。好的广告版式设计应该更彰显、突出广告产品重点,比如重大活动庆典类的广告产品设计要凸显隆重、热烈的气氛;而对于销售类的产品,要充分展现广告的卖货”能力。要将广告内容整理得单纯明了使读者通过瞬间的接触,就能直接感受其魅力。设计师必需根据广告战略的内涵、定位、销售、形式等整体性布局,谋求视觉的流向和步骤。只有服从于广告产品的内容,才干追求不同特色的版面构成形式。

  尊重读者阅读心理,其次。坚持版面内容和谐。一张报纸要时刻注意新闻内容与广告内容的和谐。有时候,一张报纸甚至同一版上既出现批评某产品的一则新闻,同时又出现该产品的广告。这种做法的后果是报纸的信誉遭到质疑,难免落下唯利是图的诟病。为解决这一问题,就要做到以读者的需要为本:一是将新闻编辑和广告经营结合起来,二是形成稳定的广告来源。

  借势:视觉控制的重要手段

  设身处地地为读者在特定节日里的特定需求考虑,国内报纸广告可以充分利用西方节日以及中国保守的节日所提供的机会。突出节日特色,设计出富有人情味的广告版面,以取得好的视觉和传播效果。节日不常有,但是周末每周都有,作为法定的休息的时间时段,一方面人们有充足的时间看报纸,另一方面人们也需要休闲娱乐、旅游、就业等信息安排自己的周末活动(或下周活动)因此,报纸的周日版应为读者准备丰盛的广告大餐”但实际上,不少人常碰到这样的情况:周日有了空闲时间,准备买份报纸看看哪里是促销打折的好地方,结果翻开报纸广告版面一看,大失所望。所以,报纸要重视周日广告资源,周日广告版面设计上下足工夫,牢牢抓住读者的眼球。

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