报纸版式设计要顺从读者的选择心理
作者:乐优优 发布日期:2011/11/7 10:42:17 文章来源:苏州乐优广告网 关注度: 次  
苏州网络营销  报纸版式设计要达到理想效果和理想境界,离不开设计经验、思路和技巧的个性化创造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提,就是要关注信息化时代受众的视觉需求特征,要顺从当代信息社会读者的选择心理。
  现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者,激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明,当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候,通常会产生“感知“效应和“觉知”效应;一方面会观察到这个刺激的外部形象;另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单,认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察,并通过学习,把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中;后一种效应比较复杂,需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。
  报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应,使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应,应该是信息本身的有效性所决定的。
  报纸的信息有效传播是读者最终选择接受的结果。版式设计的客观效果固然是要引起读者的注意,但是读者注意是一种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。只有好看的内容与好看的编排的完美组合,才能被读者认定为“一张好看的报纸”。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容,内容决定形式,内容与形式完美的统一。
  报纸版式设计还有发挥的空间
  随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现,面对日益高涨的受众信息需求,现代报纸版式设计借助新科技、新材质,越来越趋于个性化的完美。
  现代报纸设计趋势是现代社会发展的产物。对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格;信息社会——厚报形成后的报纸封面化;报刊竞争——为了争取和吸引读者的标题超粗黑;读图时代——突出图片运用和报纸彩色化;生活高速——方便读者迅速阅读文字的编排少栏化;多元社会——适应分众的分类编排;同质趋势——报纸CI识别系统的个性化追求;数字社会——报纸设计桌面系统不断翻新……
  随着电脑设计的使用,以及新的桌面系统的开发运用,破栏错栏的编排为报纸版式更富有表现力的变化带来了新空间。我们有时还可以看到一种“另类”报刊设计,像以南京、苏州、无锡等大城市白领为对象的《苏州现代快报》,大胆采用非报非刊、折页合版的版式设计模块,也是别出心裁的个性化追求。

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