报纸广告版面设计的视觉流程说明
作者:乐优优 发布日期:2014/2/26 21:49:55 文章来源:苏州乐优广告网 关注度: 次  
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      设计师通过以上的视觉流程原理及方法,报纸广告版面设计中。完全可以抓住人们视线。能否善于运用这条贯穿版面的主线,检验设计师版面设计技巧是否成熟的规范。

      更能吸引读者逐步加深印象。所以说,报纸广告大家非常熟悉的广告形式。种类繁杂、发行面广、时效性强、传达力高、阅读者众。尤其是报纸连续性。报纸解释力最强”广告媒体。报纸广告版面大体分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的广告版面。这要根据客户要求的具体内容进行适当的选择。一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成,设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能,抓住读者的视线,发明出富于个性的版面形式,达到销售商品和建立品牌形象的目的

       一、报纸广告视觉原理

      视觉是由眼睛、被看的对象以及连接这两者的光源构成的视觉现象的变化完全基于这人们视觉注意力是有差异的注意力价值最大的中上部和左上部。上部让人感觉轻松和自在也是视觉中心对比最强的地方,三个要素的变化。心理学家认为:一个限定的范围内。下部和右侧则让人感觉稳重和压抑。故版面上部的视觉力度强于下部,左侧强于右侧。因此,版面左上部和中上部被称为“最佳视域”纵长版面中心线的三分之一处,最为引人注目的区域,版面上的最佳“焦点”方位。焦点的四周,版面的最佳视域区”这是人们临时的生活实践中产生的视觉习惯,也正是这种习惯形成了一定的视觉运动规律。

重要的信息、文字、图形等应该放在最佳视域区”以便能在最短时间内抓住读者的视线,根据这些视觉原理。达到诉求的目的

      无论谁都会碰到这样一种视觉现象—视觉感受与客观事实有所出入,另外。这就是所谓的错视”由心理、生理与物理现象引起的而我主要研究的只是生理的错视,也就是透过眼球在视觉上对形与色所产生的错误反应。通过了解错视的视觉规律,报纸广告版面中就可避免因错视而影响、破坏版面的现象,并利用错视的规律设计出各种别出心裁的视觉佳境。

     二、报纸广告视觉流程

     如何在节奏加快的现代社会中以最短的时间把商品信息传达出去,对于报纸广告来说。就必须具有一定的视觉冲击力和正确合理的视觉流程导向。版面上的视觉流程实际上是设计师对各种信息以最快捷的途径进行有序处置与合理编排的过程,目的引导读者的视线依照设计师的意图获取最佳信息。

     应该符合一般视觉原理和读者普遍认同的心理顺序及认识思维,1.讲究科学性。一个成功的视觉流程设计。既自然又合理的痛快流向。设计师可通过各种诉求要素,版面中进行方向性引导,利用不同的强弱对比,并遵循由上到下、由左至右的最佳优选原则,达到主次分明、逻辑性极强的视觉流程导向。

     必需强调视觉元素应是目力所及的范围,2.强调可视性。版面的构成要素中。视觉语言必需是易读易记,并且易于为人们所理解的要将广告内容整理得单纯明了使读者通过瞬间的接触,就能直接感受其魅力。另外,相邻构成要素间距的大小,对视线流动速度的影响也很大。因此,掌握视觉流程的节奏可以提高易视性。若间隔大,节奏就慢,显得气势澎湃、舒展;但间隔过于大就会彼此失去联系,缺乏相互呼应。而间隔小,视线流动快,具有紧张、节奏感;但过分小,则可视性差,不易阅读,也就失去了视觉传达的意义。

     也是其核心与灵魂。设计师必需根据广告战略的内涵、定位、销售、形式等整体性布局,3.突出战略性。战略性原则是版面视觉流程的整体性原则。谋求视觉的流向和步骤。只有服从于整体策略,才干追求不同特色的版面构成形式。

     报纸广告版面设计中的科学性、可视性、战略性应贯穿于视觉流程的始终。

     三、报纸广告设计流程的表示方法

     似乎有一条清晰的运动脉络贯穿于版面始终。诉求单一、简单明了具有强烈的视觉效果。竖向线的流程在版面中由于有一条或多条竖线贯穿版面上下,1.线向视觉流程。线向视觉流程主要借助于线的不同方向的牵引。牵引着人们视线上下来回地浏览,具有直观顺畅的感觉。横向线的版面视觉流程则引导人们视线左右移动,发生平稳、条理性的感觉。斜向线的版面设计流程则具有不安定因素,不只有效地烘托了主题诉求点,且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。版面的曲线视觉导向寓意深刻、构成丰富,丰满的回旋形具有无限变化,能使形式与内容达到完美的结合。

     使读者的视线按一定的方向运动,2.导向视觉流程。通过引导元素。并由大到小、由主及次,把版面各构成要素依序串连起来,组成一个整体,形成最具活力、最具动感的流畅型视觉因素。借助文字的导向因素编排版面的视觉流程是最为普遍的手势的导向也是设计师所经营的视觉导向主题,轻松自然、生动有趣。指示导向运用箭头所示方向,令视线导向主题形成醒目、强劲的视觉冲击力。而形象导向以眼神为引导元素,把观众的视线引向主题,有效地提高了美感和注意力。当然,报纸广告版面中有时并无明显的导向元素,但读者仍能从中感觉到视觉流程的存在强调版面视觉的情感性、自由性和个性化的随意编排,3.多向视觉流程。指与线向、导向相反的视觉流程。刻意追求一种新奇、安慰的视觉新语言。此流程包括反向视觉流程、散点视觉流程和重心视觉流程。或违背视觉流程的规律,或文字与图形各自为政、互不相干,或把版面的重心引向下方、异常出位。但从整体布局来看,具有一种与众不同、别具一格的独特魅力。

     使其产生秩序的节奏韵律,4.复向视觉流程。把相同或相似的版面视觉要素进行重复地、有规律地排列。从而起到加速视觉流动的功效。其中包括:连续视觉流程,将图形连续构成,发生一种回旋的气势,其蕴藉的审美风格能增加记忆度;渐变视觉流,包括图形与文字元素的渐变,形成强烈的视觉动感,具有一种阅读时的流畅与愉悦性;近似视觉流程,把相近似的图形编排在版面中,使版面营造出一种情理之中、意料之外的抒情氛围。

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