看报纸窥广告的华丽转身
作者:乐优优 发布日期:2012/8/2 8:52:17 文章来源:苏州乐优广告网 关注度: 次  
苏州网络营销

  “人无千日好,花无样样红”,报纸广告这一行业当是深谙此道,且苦心经营,积极开拓新领域,做到与时具进,踩着时代的脚步踽踽独行。广告所需的宣传工具,电视,广播,报纸,互联网,也是齐头并进,一个都不能少。

  谁叫在这个瞬息万变,分秒必争的全球经济大转型的舞台上,唯一永恒不变的就是改变。而广告行业又是个依附性很强的行业,它与经济结构,经济运行模式以及经济景气形势都有直接的联系,不仅如此,文化的潜移默化的熏陶,时尚元素的冲击,都可以使广告具有时代和民族特色。谁能以变应变,就能决定谁主沉浮。

  报纸这最具历史的广告宣传工具,在人们一再鼓吹纸质媒体在形态和传播技术处于极度劣势的背景下,却并没有显得尴尬,报纸所具有的区域大众发行基础的优势,开朗的告诉你,报纸前景独好。看看《扬子晚报》的广告版面,你会了解报纸的发展也许是刚刚渐入佳境。

  报纸的力量无疑使“广而告之”成为可能,变化,无论是突如其来的,还是循序渐进的,有时候都会淘汰你所了解的一切。广告,极为善变的特点给我们以一个独特的视角的观看历史变迁的机会。看看报纸广告的华丽转身,折射出社会的大致走向。

  广告内容:包罗万象,应有尽有

  在广告的世界里你会发现生活不只是吃喝拉撒睡,不只是有得吃,有得住,有得睡就行。在广告的世界里,有更精致的生活,更舒适的房子,更优雅的女人。这也恰恰的符合随着社会经济的发展人们对高生活的追求。报纸广告是亦步亦趋的体现人们的生活水准。报纸广告,在内容上已囊括了的人们精神需求。通过广告的朝夕相处,耳熟能详,以及20多年来,已经成为现代社会规范,共识标准的重要力量,为中国社会的消费,时尚,审美,以及人生态度和梦想提供了一系列的参照系和标准。现代人的消费,不再是温饱线上简单的“补充给养”而已经上升为社会文化活动,交织这无处不再的文化脉络。广告恰是这样一个结合点,文化的形势带动诸如“品牌”“形象”“质量”“档次”“诚信”等现代消费的文化概念。比如报纸上为数上升对女性美容,时尚,服饰,大量宣传。符合当代女性的人生观,价值观。女人的生活不只是相夫教子。广告中大量以女性的独立,知性为主题。不仅仅是关于洗衣做饭的事。报纸的整版对于女性化妆品,服饰的好不吝啬的刊载足矣窥视其重量。豪华轿车,奢华别墅,在广告中的分量不容小觑。广告内容的选择尽是些当前流行元素。房地产热,女性美容热。关于整容,曲美的广告是数不胜数。如何打造精致陶瓷的脸型,让自然堂告诉你“你本来就很美”欧莱雅会成为你的红粉知己因为“你值得拥有”

  最具有广告报纸的代表非《扬子晚报》莫属。广告内容应该是来着不具。雅至香水,一整版是一个风华绝代的美人和精巧无比的Dior香水瓶。美的感受尽收眼底。怎不让你流连忘翻俗至痔疮治疗。很符合当代,叫雅俗共赏。也正是报纸的大众化为晨报价格优势提供了基础。

  扬子晚报的做大做强,广告内容的突破是功不可没。

  广告口号:精巧别致,情趣盎然

  商业广告口语大致有三类。
    第一是直接间接说明产品的功能,品质的。如“雕牌洗衣粉,不伤手的洗衣粉”“去头屑,用雨洁”“哪里有路,哪里就有丰田车”
    第二是宣传企业文化和企业精神,树立企业形象和品牌形象的。如劳恩斯汽车的品牌口号“不在乎经典,只在乎超越”科学,创新,卓越,这是企业文化特征的集中体现寒意深邃,意境深远。
    第三类广告口号着重体现人们的生活档次和质量的。保健类的口号往往以健康为说辞,是广告产生了不可抗拒的亲和力。“新年送什么?送健康”房地产的广告多以舒适为唱腔,环高尔夫造就别墅传奇,是一种生活的方式和态度。随着人与人交往的以冷漠化趋势徒增。广告在这方面充当很好的调味剂。通常把产品的与服务的特点,优势泛发到社会,人生,生活,真理范畴,关于积极向上,乐观美满,轻松愉快的生活方式呈现出来。在广告的世界里,一条领带就是男人的世界,一个承诺就是一生的朋友,一旦拥有就别无所求,一卡在手就能走遍神州;年轻没有失败,知识改变命运,有看见就有可能,世间自有公道,付出总有回报,生活可以更美好的等等。

  随着媒体的大众化,报纸广告选择一些浅显易懂,诙谐幽默的形式。以往的广告总有点说教的形式,比如一个关于钟表店的“争分夺秒须知创业艰难时不我待,同心协力莫道攀登非易事在人为”还未买就给人上了一堂沉甸甸的政治课,不符合当代人的娱乐休闲性格。而选用“一表人才,一见钟情”连用两个双关成语,刻画了钟表的端正俊逸。让人一见钟情,产生了非买不可的购物欲。

  广告语由重“威”重“力”转向重“情’重“趣”,“威力洗衣机,够威力”转为“贤妻良母”广告语的制作洋溢着温馨和别致的情趣。其表达的风格由严肃直露转向幽默含蓄典雅。如娃哈哈果奶的广告,有一位可爱的小女孩撒娇似的央求“妈妈,我要喝娃哈哈果奶”转为更含蓄更调皮的语言“甜而酸的酸奶有初恋的味道”。

  中国一向以政治大国自居,政治宣传无处不在。广告的自由奔放可折射出社会的自由化的发展进度。

  风格设计:色彩斑斓,美不胜收

  无论是故事化的广告套餐,还是系列式的广告篇章,都免不了色彩斑斓的修饰一番。随着广告的受众定位,窄众的碎片化。广告也逐步走向两极分化。艳的太艳,淡的太淡。有的能够瞬间夺人心魄,有的却只会是一眼扫过。高档奢侈品的广告采用古典主义风格,平衡,稳重,简约,有序的映像形式比较有力。而街头的青年广告更多赋予随意无序,自由奔放的形式特点。广告也日渐趋向映像风格,赋予主题,以故事的形式出现。不仅是对美的追求的体现,更是基于一种商业目的和传播策略。故事更能打动人和深入人心。面对现代人对时尚,高雅,美的追求。广告风格的美学追求更是刻不容缓,时不我待。

  打开报纸看报道,首先充斥人眼球的是一张张有色的华丽广告。广告一目了然,不像文字要经过阅读,品味,消化一系列的过程。广告当然是越醒目越好。文字报道永远是黑白的经典搭配。毫无审美可言。而广告是赤橙黄绿青蓝紫应有尽有。广告染着颜色有中咄咄逼人。

  品牌的力量也是毋庸置疑的。随着各类产品的琳琅满目。人们自然是应接不暇,踌躇不定。用广告的力量杀出一条路来实为明智之举。面对消费者当前的消费观,是只认品牌,不管质量。打造一条有模有样的品牌来,你就可以高枕无忧。品牌理念和营销策略实践日趋成熟成为广告行业操作的理论依据和现实模板。三句不离品牌,五句不离策划。

  选择正确的品牌代言人也可以主宰广告的沉浮。利用美学效应,广告可是深谙此道,且已修炼已久。动不动报纸上来个香车美女。某某名模代言,台湾第一美女某某代言。

  广告的故事化和美学效应为以往单调的广告业吹来一股华丽的暖风。

  广告走向:跟随潮流,顺时而上

  当世界发生或大或小的变化时候,广告的下一部该怎么走?紧跟时代的脚步,才能独善其身。要把握几个关键词,注重审美,注重人文关怀。广告看似一成不变,波澜不惊,其实早已暗度陈仓,走在时代的前列。不管内容,形式,风格,都已飞跃式的前进。形成一场华丽的视觉盛宴。广告的视角早已不单站在广告企业和广告商的立场上,随着传统广告理念影响力的衰退,强调消费体验的环境应运而生。为有效发挥环境媒体的作为,广告的创新必须考虑消费者的感官体验,情感体验,思维体验和行为体验。这样广告才能所向披靡,扎入人的心田。

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