为什么不让报纸广告投放效果更好些?
作者:乐优优 发布日期:2013/12/23 21:51:28 文章来源:苏州乐优广告网 关注度: 次  
苏州网络营销  (一)报纸广告常犯的四大错误

  作为三大传统媒体(报纸、电视、电台)之一的报纸媒体,在企业营销推广中起着重要作用,也是为众多企业重点投放的媒体,但是翻看每天的报纸广告,我们会看到很多企业重复的犯很多低级错误,白白浪费报纸广告的投放资金,或者让报纸广告的投放大打折扣。在苏州投放报纸广告主要有扬子晚报、现代快报、姑苏晚报、城市商报、苏州日报等等报纸广告。

  报纸广告常犯的四大错误

  1、花哨、中看不中用

  这是很多广告公司一而再、再而三犯的错误,不从消费者心理出发,片面追求广告的花哨,导致中看不中用,没有任何销售力。

  2、最低级错误—版面底色太重、消费者无法看清字

  报纸中经常看到一个再低级不过的错误—版面底色太重,让消费者无法看清字,让广告白白浪费,这是再低级不过的错误!

  不否认加底色会让版面美观、醒目,但加底色后,一定要注意版面上的字要让消费者阅读起来没有困难。

  别太一厢情愿了,你的产品可不是什么宝贝,消费者会费很大的劲、去琢磨的看!消费者能看就不错了,你还要给他们阅读制造困难,真是自找没趣,又白白浪费钱!

  3、形式、内容落后

  “营销唯一不变的是变”,这些年来,广告的表现形式和内容与以前相比,已经发展、变化了很多,可很多广告仍在采用过去的、落后的形式和内容,效果怎能好?

  如:我们前面曾说过的,一些企业仍在应采用有些落后的简单硬广。

  4、内容不吸引、打动人

  现代广告奠基人之一的约翰•E•肯尼迪在一百年前就给广告做了精确的定义“纸上推销术”(当时媒体只有报纸,这一推销术的定义随着广播、电视的出现延伸到了相应媒体),因此任何时候都不要丢掉广告的任务—销售产品。

  而如何实现这一目的?

  没有别的,惟有吸引、打动消费者。

  可每天吸引、打动消费者的广告有多少,多少企业投入的费用白白浪费了!

  (二)报纸新闻软文常犯的三个大错误

  1、版面位置安排不合理

  这个问题,不仅是新闻软文经常犯的问题,也是一些广告投放经常犯的问题。

  史玉柱在脑白金的新闻软文操作过程中曾总结过八十字的要诀“软硬勿相碰,版面读者多,价格四五扣,标题要醒目,篇篇有插图,党报应为主,宣字要不得,字形应统一,周围无广告,不能加黑框,形状不规则,热线不要加,启事要巧妙,结尾加报花,执行不走样,效果顶呱呱”

  这其中的“软硬勿相碰,版面读者多”就很值得新闻软文投放的企业注意,新闻软文所在的版面上最好不要有硬广告,否则效果会打折扣;同时,所处版面最好是读者感兴趣、阅读率高的版面。

  这可都是一位营销天才的经验总结,非常值得营销人重视!

  但翻看每天的报纸,我们会看到不少投放版面差强人意的软文,要么放在一堆产品硬广告中间,要么放在不引人注意的角落。这些都会让投放效果大打折扣。

  (广告和新闻软文一样同样注意版面位置安排,广告最好投放在新闻版面、阅读率高的版面,且周围没有其它广告)

  2、版面过于单调

  经常可以看到很多企业这个问题,排版简陋,版面过于单调、没有图片(现在已经进入一个读图时代),就密密麻麻的放上一堆文字,似乎就是为了完成投放任务,丝毫不管消费者阅读感觉。

  3、内容不吸引人—企业太一厢情愿、自我陶醉

  这个问题和上面一个问题紧密相连,太多企业过于一厢情愿、自我陶醉的认为自己是明星企业,认为自己的什么新闻消费者都很感兴趣,发布的新闻软文内容上也没有精心安排一下,造成不吸引人,消费者没有阅读兴趣,导致投入的效果大打折扣。

  那么多屡次犯这些低级错误的企业和营销人,为什么不多下一些功夫,多提升一下广告的效果,让钱花的更有效,更值呢?

  对于企业而言,每一笔广告投入可都不是小数目,都不是可以白白浪费的!

    原文网址:http://www.szleyou.net/333.html

Tags:报纸广告 
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