浅谈报纸广告媒体与媒介的区别
作者:乐优优 发布日期:2014/5/14 23:19:45 文章来源:苏州乐优广告网 关注度: 次  
苏州网络营销  一、媒体与媒介的区别
  媒体与媒介都属于外来语,即英语Media。两者在中文中有一字之差,应该意思会有所差别。
  媒介是信息传播的介质、通道、工具。它是作为一种单纯的介质和载体来讲的。而媒体,媒体不仅仅是可以作为一种中介来讲,当媒体发展到组织程度时,它就要作为一个机构上台了,它囊括涉及的面比较复杂,有经济效益、社会形象、内部的组织结构和工作机制等。因此,媒体更多的是一个综合性的机构和过程。作为一种实体来讲,媒体应该是指一种机构,如报社、电台和电视台,以向公众传播信息为目的的机构。

  二、广告对于媒体的选择
  媒体可以根据表现形式、功能、影响范围、时间的不同分为多种不同形式。按表现形式可分为:印刷媒体、电子媒体等。
  印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
  电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
  按功能分类可分为:视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
  视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
  听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
  视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。

  按影响范围分类可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等,地方性媒体如城市电视台、少数民族语言、文字的电台、电视台、报纸、杂志等。
  按时间分类可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
  瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
  长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。

  在这个信息爆炸的时代,媒体的作用不容忽视,随着人类科学技术的进步,关高媒体的发展也是日新月异,种类不断增加,形式不断变化。电视、报纸、杂志、广告发行范围广,接触消费者多,号称四大广告媒体。媒体的选择要分别与企业的营销目标相结合、与目标市场相结合、与营销环境相结合。

  三、报纸媒体的特点及优势
  报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任;传播速度较快,信息传递及时;信息量大,说明性强;易保存、可重复;具有阅读主动性;具有权威性。
  报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。报纸广告,属于印刷媒体广告,它的最大特点,是让读者可以不受时间和空间的限制,不管白天或黑夜,自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其他广告媒体的形式,并没有时间上和地理上及场所的限制。报纸广告的阅读习惯来自读者确切的需求,并不需要节目表的编排,读者可在足够的时间和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息,读者可以从容地阅读他们需求的广告内容。报纸广告不像电视广告是按秒计算的,它不受时间的限制,可以让读者细细地慢慢地反复阅读,从容不迫,参照对比。人们关心个方面的新闻,所以天天看报,并把自己感兴趣的向他人传播、再传播,这样就形成了口口相传。这样读者的数量就超出了它的发行量,因此有很大的覆盖率和影响力。
  报纸广告不像电视广告那样需要脚本和复杂的制作程序,也不必像路牌广告那样在绘画和色彩上下工夫。从广告稿到制版印刷时间也很短,而且,适应地区、环境、气候等条件的变化,具有很大的灵活性。因此,报纸广告收费低廉,刊发广告自由度较高。在报纸上刊登广告,广告主的选择余地比较大,因为报纸广告一般是按照占用版面面积和颜色计价,广告主可根据自身财力和宣传需要选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划和宣传。
  报纸广告具有较高的威望。在我国人们对报纸宣传内容信赖程度高,所以报纸广告在群众中有很高的威望。随着现代化进程的快速发展,商品经济日益繁荣,五花八门的广告也随之增多,相应地,虚假广告泛滥起来。在我国,各地区的日报大都是党委机关报,是最有权威性的,党报所刊登的新闻都与人民群众的利益息息相关,从而得到人民群众的拥护和信赖。它所刊登的广告,都是经过相关部门审核批准的,因而比较可信。权威性是建立在真实的基础上的,同时也保证了消费者的利益,维护了党报、党刊的严肃性、真实性和指导性。所以读者容易接受来自报纸上的广告信息。

  【参考文献】
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