魅族闪购和微博营销未来
作者:乐优优 发布日期:2014/7/9 23:05:34 文章来源:苏州乐优广告网 关注度: 次  
苏州网络营销    微信时下火热是事实,微信这个通讯工具起家的产品似乎已经被当成无所不能的神器,微信营销也借此火的一谈糊涂。但客观的说,微信是承载不了社会化平台营销需求的,所谓微博营销已死的说法,看上去有些过于偏激。

  事实上,经过多年的经营,微博营销已经日趋成熟,早已不是当初靠大号发广告的社会化营销1.0时代了,基于社交媒体平台独特的优势,微博已经把它的商业价值体现出来。

  借微博叫板小米,魅族选对了盟友

  就拿当下微博和魅族的合作来说,从来不做社会化营销的魅族也开始借新浪微博的阵地叫板小米:抢购手机的饥饿营销魅族也能玩。而且预购、换购、抢购都在微博的体系下完成,微博作为魅族唯一网络售卖渠道,而微博支付作为唯一支付手段。

  数据会说话,3月26日预约上线不到1小时,话题#退个烧,小米也能换魅族#讨论量超过4.5万,单条活动微博的互动次数超过2.5万,超过7000名网友完成预约。截止抢购正式开始前,共有近7万名网友完成预约。在正式抢购的4月1日,预先准备的2099部魅族手机在不到8分钟内被一抢而空,销售额达到500多万元。

  可以说这样的营销手段,已经不是一种纯粹基于广告商业利益的合作,对于魅族而言,500多万元的销售额绝对不是他们所关心的,他们更在乎的是借此形成的新爆点,口碑传播的意义远大于销售的意义。魅族黄章曾在今年2月回归后第一条微博里自黑道“大家都知道我们营销做的烂,要告诉更多人知道,除了小米手机,还有更好的魅族手机。”此时再看,一向做传统渠道的魅族试水社会化平台,魅族的营销做得真的很烂么?

  作为中国最大社交媒体平台,微博用户群一直是对新鲜产品极其敏感的人群,也是互联网上购买力超强的人群,魅族手机相比其他国内手机品牌略高的价格也不是销售门槛了。其次,微博的媒体属性使得在信息扩散上的优势更有利本次#退个烧,小米也能换魅族#抢购活动的话题传播,如此挑衅小米的话题一出,势必获取网友及舆论极大的关注和参与。

  微博曾经捧红过小米手机,如今又赢得了魅族手机的青睐。当两个针尖对麦芒的对手纷纷要借助微博叫板对手的时候,谁最开心?显而易见。

  微博打造一站式商家服务平台

  微博营销做到这个地步,相信微博也不会满足现状,微博营销未来该向何处呢?

  好比当大家早期都在说“SoLoMo”,后来又都在提“O2O”一样,当你拥有了上亿用户数量、漂亮的用户活跃度以及日趋完善的商业模式时,你不提做“平台”,简直对不起自己的江湖地位。

  微博现在要做的,就是打造一站式商家服务平台。所谓的一站式,就是要在微博上打造商品买卖的营销闭环,整个过程都在微博的体系下完成

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Tags:微博  微博营销 
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