作者：乐优优　发布日期：2016/3/1 0:29:05　文章来源：苏州遗失声明登报网　浏览人次： 次  

　　一、品牌价值

　　公告栏广告作为社区内唯一发布物业、业委会通知的载体，业主的关注度、广告属主动观看，广告结合公益的公告栏媒体，放大广告的品牌价值，而非传统意义的强制收视，避免了强制收视带来的品牌伤害。

　　二、单元门打开第一媒体

　　社区公告栏媒体的安装位置于业主回家进入单元门后视线的平视位置，到达率极高，干扰性极低。

　　三、广告亲和力强

　　在家的氛围中，消费者会比在其它环境中更容易接受产品，特别是像一些诸如汽车、房产、旅游、家政、月子中心、二手房、装修等容易和“家”、“关怀”联系在一起的产品。

　　四、主动译码

　　公告栏是物业管理处发布通知的地方，业主及住房经常关注这个位置，形成了主动观看的优势。

　　五、与传统电梯媒体的区别

　　传统的广告牌是在电梯轿厢里，捕捉的是用户乘坐电梯的时间；而社区公告栏是在进入单元门的第一位置或电梯旁，捕捉的是用户主动获取或等待电梯的时间。

　　六、性价比优势

　　1、精确：受众类型可控，受众数量可测。

　　2、人群：全面锁定，中高层收入人群。

　　3、节省：覆盖相同人群的，费用低于其它轿厢媒体。

　　4、便宜：投产倍级，一厅多梯时，只需投放一个广告位即可，达到100%曝光率。

　　5、专业：精准定位，一击即中，公告栏安装在电梯等候厅，广告关注率极高。

　　6、醒目：公告栏媒体2.0版本，见效果图。

　　一、公告栏概述

　　如今苏州已经成为一个高端时尚的经济城市，广告市场便显得尤为突出，它以各种各样的形式走入人们的生活，人们每天能够接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。在这一形式下，一种新的广告媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，即公告栏广告。公告栏广告是一种全新的、富有创意的新型媒体，广告媒体采用公告栏与广告结合的形式，左部分是物业管理处发布通知的地方，右部分为广告投放位置，非常抢眼醒目，并且与居民生活息息相关，将公告栏安装在电梯口，广告关注率高。公告栏广告媒体一经推出，即已受到众多广告客户的青睐和使用。

　　二、公告栏的特点

　　公告栏有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独享性；而且具有多信道、递进式的整合传播结构。它还具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。

　　由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。

　　而公告栏广告，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失。一方面，它是具有一定的单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样，在渠道方面容易造成浪费；另一方面，在“公告栏主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下，公告栏具有绝对的传达优势；再者，公告栏广告的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。

　　三、公告栏的发展优势

　　公告栏是所有社区媒体中最适合具体业务推广和产品促销的，其媒体资源分布广、媒体位置优越、广告到达率高、价格低、目标受众明确等优势，能迅速清楚地将产品资费、产品优势、产品促销等信息精确地传播到目标人群，迅速提升销售业绩。

　　以下是对公告栏的优势介绍：

　　1、公告栏涉及范围广

　　适合各类产品，通信类、保险类、服装类、快速消费品类、数码/IT类、金融服务类、旅游休闲类、日常生活用品类、汽车类、医疗保健类、家用电器类、家政服务类等。

　　2、位置优越

　　公告栏安装在楼层电梯旁边，广告位置最为醒目，电梯口是住户出入的必经之地，且停留时间较长，住户在等候电梯的时候必会对公告栏加以关注，每次等待电梯的时间接触到视觉和听觉的信息传播，都不会让人觉得反感，反而让人减少了焦急等待的烦恼，很轻松的接受这种信息的传播，真正做到与消费者接触的零距离。

　　3、广告到达率高

　　人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而公告栏广告在电梯旁边，容纳的信息有限而且单纯，住户每天多次乘坐电梯，广告阅读频率高，住户看到有兴趣的广告，还可以等待下一部电梯，看完广告才乘梯。在稳定的受众中，近乎100%的到达率，无论品牌推广还是产品促销都能达到理想效果。

　　4、能主动吸引住户浏览广告

　　公告栏上部分用于张贴物业管理处的通知，张贴的信息与住户的生活息息相关，住户会保持对公告栏的长期关注，从而使广告达到主动阅读、强制阅读、反复阅读的效果。

　　5、性价比较高的社区媒体

　　公告栏广告发布价格比其他社区媒体（看板、社区户外宣传栏、液晶广告等）发布价格都低，性价比较高，投入相同的广告费用可以覆盖更多的目标人群，达到更好的效果。

　　6、目标受众明确

　　传统广告面对不确定的受众，无法细分受众的类型，而公告栏安装在已知住户类型的楼宇内，并可计算出准确的受众数量，能有效针对商品的目标消费群体进行发布，从而直接击中目标消费者。在电梯外，与受众视线几乎等高的公告栏广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。

　　7、弥补媒体组合的不足

　　广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的公告栏，弥补了媒体组合的不足。

　　四、公告栏的内容

　　公告栏内容与传统的户外广告媒体内容有很大差别，传统户外媒体因为人员的流动性太大只能算做瞬间媒体，其内容要求尽量简洁，如无特别的创意表现，一般只适合发布产品、企业的形象广告。公告栏意在合适的近距离的‘积极空间’内，让消费群体接受喜欢的讯息，并让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。公告栏分为左右两部分，左部分为物业管理处发布通知的地方，右部分为企业广告投放位置，这些信息不仅能为小区居民生活带来便利，也为小区营造良好的宣传氛围，促使居民不自觉的将视线转向它。

　　在内容设计创意方面，我们会积极与客户沟通，根据客户战略、产品特点、目标受众、媒体特征等信息进行创意并设计画面，使得画面更切合产品特点、贴近目标消费者，从而取得一个好的宣传效果。现在，随着人们生活质量的不断提高，对时尚的追求显得越来越重要，因此我们公告栏的信息会不断创新，使得一些时尚、美观在居民的生活中不断涌现。

　　五、商业机会

　　随着城市化建设步伐的加快进行，一个新的终端领域引起了企业和商家的注意，那就是社区。社区，是城市化建设的产物，是企业和商家目标消费群高度聚集的区域。在人口密集度很高的住宅小区内，蕴藏着巨大的商业机会和价值。近年来，社区已被许多精明的企业所关注，并被纳入企业的营销计划，一场围绕对消费者的争夺战即将从商业终端转向社区终端。而【公告栏】正是社区终端的最佳传播平台，为企业进入社区传播信息，争取更多的消费者提供了最直接的途径。公告栏，能方便地为社区居民提供最快最新最详尽的各种所需信息，拉近了媒体与受众之间的心理距离。

Tags：苏州电梯公告栏广告  苏州社区广告